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百度品牌数字资产榜揭晓:用技术量化品牌核心价值

日期:2017-11-30 11:15:09  来源:  关注度:
摘要 : 本文源自:百度指数 从互联网的普及到AI时代的展开,消费者决策方式从仰仗品牌记忆到依赖数字连接,品牌存在的方式发生根本性转变。
本文源自:百度指数
 
 
         从互联网的普及到AI时代的展开,消费者决策方式从仰仗“品牌记忆”到依赖“数字连接”,品牌存在的方式发生根本性转变。11月28日,百度Moments营销盛典上,“2017百度品牌数字资产榜”重磅发布,揭晓了近20个行业和领域的奖项榜单,为品牌经营者在数字时代评估、建设和管理品牌提供深入洞察和决策参考。



        “百度品牌数字资产榜”是基于百度品牌数字资产指数数据衡量品牌互联网影响力的权威榜单,基于品牌的信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量等评判标准,从全新的视角解读品牌的商业价值,堪称数字界的品牌“福布斯榜”。
2017品牌数字资产榜重磅发布
        在近20个细分品类的品牌数字资产榜单中,涵盖了食品、日化、汽车、旅游、金融、教育等消费领域最受瞩目的行业。



技术范榜单是对品牌影响力的最佳证明
         不同于传统评奖采用投票和抽样调研等方式,百度品牌数字资产指数采用更加科学的方式衡量商业品牌及个人品牌的真正数字影响力。从传统的品牌资产评估标准演化而来,用信息库存量、口碑推荐量、连接活跃度三个维度,数字内容量、网页好感度、关注度、专注度、口碑总评数、口碑好感度六大指标,全方位评估品牌数字资产。
比如在明星影响力上,排除了“刷票”“水军”的干扰,百度品牌数字资产指数评定“关注度”、“专注度”等指标时,依据搜索行为揭示网友和品牌内容的连接强度,无论刷出多少好评,若没有人主动搜索和关注该明星都无法真正体现明星被钟爱的热度。而像“口碑总评数”、“口碑好感度”、“数字内容量”、“网页好感度”等指标,则基于全网内容并依托AI技术客观分析,让短时间内的炒作无法掩盖长期影响力的真相。



         资深营销人、南七道新媒创始人&CEO南七道认为,每一个企业或者明星个人均需要在互联网时代建立强有力的品牌影响力,并且需要更具信服力的衡量标准。百度品牌数字资产榜作为营销行业的风向标,能助力企业和个人对品牌影响力产生持续关注,并为更多的广告主和经营管理者提供更具价值的营销参考依据。
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